9月17日至18日，四川文旅融合高质量发展集中采访活动走进成都市。两天时间里，采访团深入金堂县五凤镇、成华区中演·成都大剧院、中车·源STAGE等文旅新场景，实地体验新业态、新消费、新表达。一路走来，成都文旅融合的鲜明特征逐渐清晰：以文化资源为根基，以沉浸体验为核心，以消费闭环为目标，让“文旅+百业”“百业+文旅”从理念落进具体场景。
在沱江之畔、龙泉山下，金堂县五凤镇展示了传统古镇的沉浸式转型。五凤溪古镇拥有国家AAAA级旅游景区、贺麟故居两大核心文旅IP，明清古建筑群、关圣宫、南华宫、沱江号子、步打球等文化资源丰厚，移民、码头、会馆文化多元交融。2025年底，全国首个沉浸式影旅融合园区——五凤溪·龙吟天城正式投运，依托影视剧《水龙吟》的东方美学与玄幻世界观，结合古镇历史街巷、传统建筑和水运文化，设置原版服饰道具展示、玄幻光影互动、古风茶楼、水上画舫、古风市集等空间，并通过NPC角色演员互动、剧情演艺和游戏化探索，让游客从“看景”转向“入戏”。
该项目荣获第九届龙雀奖“2026年度沉浸文商旅综合体”奖项，入选成都市“三城三都·成都之选”品牌推介名单，成为成都夜间文化和旅游消费集聚区的重要载体。五凤溪古镇全年接待游客130万人次，同比增长20%，并亮相《古韵新声》《非遗里的中国》等央视栏目。金堂县还以“水陆空”立体联动建设成都近郊轻休闲旅游目的地，做优“一江四湾”、做强“一径五山”、开通低空文旅航线11条。
面对即将到来的中秋国庆，金堂以“遇金堂·轻欢季”为主题推出四大主线、36项子活动，包括五凤溪汉服季、四朝婚俗文化活动、人形机器人快闪展演，并将发布“金堂文旅一卡通”。这些实践说明，古镇转型不能只靠历史建筑，而要以文化为底、以体验为核，把游客留下来、让消费活起来。
在成华区，中演·成都大剧院提供了另一种文旅融合样本。剧院由中演院线专业运营，总投资约6亿元，总建筑面积6.23万平方米，集剧场群、艺术教育、商业空间、绿地公园于一体，今年4月29日正式开幕，是中演院线在全国布局的首家文商旅综合体。
开幕演出季从4月持续到9月，推出60场精品演出，涵盖话剧、歌剧、舞剧、音乐剧等多种类型；截至目前，累计落地演出项目23个、完成演出54场次。总经理郝鑫介绍，剧院用头部剧目把客流引进来，英文原版《剧院魅影》四十周年中国大陆收官巡演全国只设武汉、成都、上海三站，成都是唯一西部城市，9月15日至20日连演8场；2024年运营的《剧院魅影》在成都连演16场，吸引超过2万人次观演，其中近31%从外地专程而来。
剧院还尝试与眉山三苏祠联动，观众凭演出票可免费兑换三苏祠参观门票，打通“成都看剧、眉山寻踪”的跨城文旅消费场景。与此同时，1.7万平方米商业空间和2.5万平方米绿地公园承接休闲餐饮、文化市集、儿童游乐、宠物服务、体育运动等业态，并以票根经济打通文创、餐饮消费优惠，预计年服务客流超过50万人次。由此可见，演艺不再只是“演完就散场”，而是以内容引流、商业留客、票根延链，形成文商旅闭环。
城市更新同样在成华区写下新注脚。中车·源STAGE总建筑面积约4.05万平方米，其中保留工业点位约1.1万平方米，户外空间约2.22万平方米。其前身是1951年为配合成渝铁路修建而建设的成都机车车辆厂，2017年最后一台机车下线和退城入园，2019年城市更新启动，2024年以“老厂房里的公园商业，新城市里的闲适生活”焕新而生。
园区保留红砖、铁轨等工业记忆，重点构建时尚美学、沉浸体验与无界社交三大体验矩阵，已引进27家商户，包括天合·X艺术中心、MAXWELL运动表现训练中心、HELLODANCE吾街舞、长吉茶铺等。国际诗歌周、GUCCI新品发布会、宝马8系发布会、奔驰发布会、首届西南海东东咖啡节、第十七届中国国际儿童电影展、2025中国西部高级定制周、2026成都文商旅体深度融合大会等活动相继落地，每月最后一周周末固定举办NEED！中车跳蚤市集。工业遗存由此不再是城市包袱，而是可漫步、可停留、可呼吸的公园式商业空间。
从五凤溪的“入戏”到中演·成都大剧院的“留客”，再到中车·源STAGE的“焕新”，成都文旅融合高质量发展的路径逐渐清晰：以文化资源为根基，以新场景新业态为牵引，以消费闭环为目标，推动“单一景区观光”向“全域沉浸体验”转变，推动“演出+文旅”“工业+文旅”等跨界融合。这些实践共同表明，文旅融合不是简单叠加，而是内容、场景、消费、公共服务的系统重构，也为四川文旅高质量发展提供了可感、可查的成都切片。
（受访者供图）
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